Colombia
Actividades del sector servicios
Mercado de consumo

    En el año 1995 la demanda interna registró un crecimiento del 6,9%, tasa que se ha visto reducida en los ejercicios de 1996 y 1997, manteniéndose por debajo del aumento anual del producto interno bruto. Por su parte, el consumo total moderó igualmente sus porcentajes de crecimiento real desde el 6,0% de 1995 hasta el 1,9% con el que se cerró 1997.
    Como vemos, el crecimiento del consumo privado por habitante no alcanza cotas demasiado altas con relación a los países de su entorno, aunque manifieste en los últimos años un especial despegue. La tasa media del período 1980-1990 fue tan sólo del 1,7%, cifra que, si bien supera a la de otros países como Argentina (-1,8%), Ecuador (-1,9%), Venezuela (-1,6%) o Panamá (-6,0%), no representa un desempeño especialmente favorable ya que los países anteriormente citados superaron la crisis en los siguientes años, mientras que Colombia mantenía en 1996 una tasa de crecimiento del consumo privado del 2,6%.
    De cualquier forma, Colombia, con sus más de 38 millones de habitantes y una renta per cápita de 2.500 dólares en franco crecimiento, es un mercado que se puede considerar de los más importantes del mundo iberoamericano. Aunque el país está considerado como un país con medianos ingresos, dispone de unas expectativas de crecimiento del producto nacional para los próximos años estimadas en un 4% anual, dato que dice mucho de las posibilidades de este mercado.